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    家居行业逐渐趋于冷静 未来生意究竟该怎么做?

    来源:中国商报    时间:2019年2月26日 我要评论
    [提要]日前,36家上市家居企业发布了2018年业绩预告,从整体来看,增速放缓已成不争的事实。在经历过2018年倒闭、裁员风潮以及前所未有的市场寒冬后,家居行业的生意逐渐趋于冷静。面对资本市场的“冰封”之势,最值得行业人士考虑的是:未来生意究竟该怎么做?

    日前,36家上市家居企业发布了2018年业绩预告,从整体来看,增速放缓已成不争的事实。在经历过2018年倒闭、裁员风潮以及前所未有的市场寒冬后,家居行业的生意逐渐趋于冷静。面对资本市场的“冰封”之势,最值得行业人士考虑的是:未来生意究竟该怎么做?

    收并购带动业绩翻倍增长

    据了解,?#23637;?#20284;乎成了未来业绩增长的“?#34892;?#25163;段”。在现已公布的家居企业业绩预告中,仅有四家企业实现100%以上的业绩增长,而增长的原因多与收并购相关。这四家预计增幅超过100%的企业表示,超额增长与业务的拓展、企业重组并购等动作密切相关。

    作为业绩增长领头羊的帝欧家居,预计实现601.46%的业绩增幅,这样的成绩与并购佛山欧神诺陶瓷有限公司息息相关。时间回顾到2018年1月,帝欧家居完成了重大资产重组标的资产的过户?#20013;?#27431;神诺已成为公司的控股子公司。这也是帝欧家居近两年最大的资本运作。欧神诺在被?#23637;?#21069;,业绩?#20013;?#34920;现良好。据2018年半年报数据显示,帝欧家居建筑陶瓷业务实现销售收入约16.3亿元,同比欧神?#31561;?#24180;同期增长80.05%。

    另外,国瓷材料因子公司王子制陶、深圳爱尔创、江苏金盛业绩纳入财报,实现增长。梦洁股份则通过市场拓展和终端零售改造,在2018年取得了巨大成效。

    不同于上述企业的是,文化长城通过跨界?#23637;?#39044;计实现150%-180%的业绩增长。文化长城作为从事各式高?#20498;?#33402;瓷的研究、开发、制造和经营的陶瓷公司,在家居行业占比较小,如今引起家居行业的关注也是因为公?#31350;?#30028;?#23637;?#32737;翠教育这一教育企业并实现业绩翻倍增长。但家居行业跨界?#23637;?#25945;育企业跨度较大,行业界限?#32622;鰨?#26085;后能否妥善合并经营确实现实问题。

    定制企业洗牌

    在大多数企业业绩放缓中,最为明显的是定制家居板块。但值得注意的是,对于定制家居行业未来的发展文图,目前业内一向看好。广东衣柜行业协会会长林涛曾表示:“定制家居行业还有三年金、两年银,剩下的就是破铜烂铁了。五年之后,这个行业就会进行深度洗牌,主要比拼的是资本、规模,还有服务体系。”

    事实上,定?#32856;?#24565;在家居行业十分火热,各家纷纷投入定制家居生产线。仅2017年就有七家定制家居企业登录资本市场。但经过火热的几年,在竞争压力加大的大环境下,定制家居企业进入冷静期。

    值得注意的是,其中与前几年发展成绩?#21592;?#36739;为明显的当属索菲亚。1月底,被称为“定制家居第一股”的索菲亚发布2018年度业绩预告修正公告,称由于毛利率下滑,下调2018年净利润至9.5亿-9.97亿,较上年同期增长5%-10%。索菲亚发布公告称2018年业绩增长预计在5%-10%之间。值得注意的是,索菲亚2017年财报显示,其营业收入已达61.62 亿元,净利润达9.06 亿元,更为惊人的是,其毛利率上升至38.06%。发展速度之快,令业界对其?#25991;?#30456;看。这也就意味着,仅2018年一年,索菲亚业绩火热的状态没有?#26377;?#19979;去。

    实际上,这或许与旗下橱柜业务有密不可分的关系。索菲亚在2013年便成立?#39034;?#26588;事业部,同年12月与法国橱柜服务商SALM S.A.S签订合作意向书,2014年,?#39034;?#21496;米橱柜地产后周期、竞争加剧、渠道分流等拖累,史凡可?#21592;?#31034;?#25918;?#23478;居通过探索整装模式变革、优化电商和大宗渠道等多元手段开本拓源,?#20013;?#33853;地多品类协同战略。

    另外,尚品宅配2018年预计增幅在20%-30%之间,与其2017年利润增幅达43.24%也是落后的。与上述两家企业相比,尚品宅配应该是行业中整装业务的先行者。尚品宅配也表示,目前公司三地自营整装业务的?#34892;?#24320;展、Homkoo整装云全国布局的快速推进等,带来了公?#23621;?#19994;收入和利润较大幅度的增长。

    最后,作为今年刚上市的定制板块的新成员,顶固集创主营定制衣柜及配套家具、精品五金和生态门三大产品体系,以经销商为主要销售渠道,净利润增幅在0.93%-23.80%之间。增幅区间最低点与最高点对企业来说差距较大,顶固集团在上市第一年的业绩还属于不确定阶段。国金证券研究报告显示,顶固集团在IPO后募投的产能预计2021年达产,在产能、渠道方面需要更上心。

    发展隐患显现

    最后值得关注的是,在众多增长的企业中,喜临门、曲美家居以及亚振家居出现亏损信号。未来发展令人堪忧。

    早在今年1月底,喜临门就发布公告表示,预计2018年年度实现归属于上市公?#31455;?#19996;的净利润与上年同期相比将出现亏损,为-3.9亿元到-4.4亿元,而净利润增幅未公示。喜临门表示,喜临门投资的影视公司效益减少,企业内部管理、广告、人?#27431;延?#22686;加,但销?#32771;?#23569;,导致其出现亏损。明明是家居企业,却因旗下影视公司效益减少出现亏损,怎么说都不是家居行业正常经营的路线。

    区别于“不务正业”的喜临门,曲美家居专注家居行业的发展,但盲目的投资却让企业难以为继。曲美家居2018年耗资40亿?#23637;号?#23041;上市公司Ekornes ASA 一直被业内视为“蛇吞象”,现如今,“蛇吞象”后遗症显现。曲美家居公布 2018 年度业绩预计将出现亏损,归属于上市公?#31455;?#19996;的净利润在 -0.83 亿元至-0.56 亿元之间,。这是曲美家居自2015年上市以来首次年度预计业绩亏损。史凡可认为,Ekornes ASA2016 年、2017 年的净利?#35270;?#32463;营活动现金净流量均处于下滑状态,且资产存在约5.7亿元的借款债务,曲美家居并表致?#24310;么?#24133;增长,拖累净利?#26102;?#29616;。

    另外亚振家居处境也非常艰难,目前正在遭遇营收下滑、成本上升的双重难题。亚振家居2018年度业绩预告显示,归属于上市公?#31455;?#19996;的净利润-7000万元至-8000万元,与上年同期相比亏损。亚振家居表示,新增门店尚未实现盈利;销售?#24310;?#21450;管理?#24310;么?#24133;度增长;存货占比较大,存货跌价准备较去年同期计提金额有较大增加。总体来看,三家的预亏公告也表明了2018部分企业投入大,却产出少。

    针对当前家居行业业绩放缓的现状,太平洋证券分析师陈天蛟认为,当前家居行业机会与风险并存。再加上12月国家统计局公布的地产竣工数据有向好的趋势,目前家居行业处于业绩空档期,但值得业内及投资者注意的是,从终端经销商调研反馈来看,并没有显著回暖的迹象,因此家居行业的业绩压力将会?#26377;?#21040;2019年第一季度报告。无论是多元化的大家居之路,还是专注单一品类的专业化之路,要实现千亿目标,都不容易。

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