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    多渠道分流争战新零售2019家居卖场危机加剧

    来源亿欧网    时间2019年3月1日 我要评论
    [提要] 凛冬已至近日由商务部流通业发展司中国建筑材料流通协会共同发布1月全国建材家居景气指数BHI全国规模以上建材家居卖场1月销售额为617亿元环比下降32.88%同比下降9.46%

     凛冬已至近日由商务部流通业发展司中国建筑材料流通协会共同发布1月全国建材家居景气指数BHI全国规模以上建材家居卖场1月销售额为617亿元环比下降32.88%同比下降9.46%

    分析人士认为首月销售额同比下滑给了家居卖场不小压力如何更好地拥抱新零售将流量转为客户是2019年赢得市场的关键

    首月销售低迷

    2019年1月与温度同步下降?#27169;?#26159;家居卖场的销售额

    由商务部流通业发展司中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示1月全国建材家居景气指数BHI为73.99环比下降19.74点同比下降5.83点全国规模以上建材家居卖场1月销售额为617亿元环比下降32.88%,同比下降9.46%

    BHI即全国建材家居景气指数是由商务部流通业发展司中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数数据采集自全国4万家建材家居商户铺BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向

    “2019年开年全国建材家居市场在冬季低温天气及春节临近等因素的影响下遇冷BHI大幅低开受春节假期因素影响预计2月BHI仍会走低”不过中国建材流通协会行业研究部仍建议全国建材家居企业2019年保持谨慎乐观的态度行业的转型升级发展不会一蹴而就在市场摸底的过程中需要企业具有临危不?#19994;?#32784;?#27169;?#20811;服挑战的勇气把握机遇迎接未来凛冬过后必将春意盎然

    被多渠道分流

    开年遇冷释放出的一个信号家居卖场危机正在加剧

    销售低迷与家居消费渠道分流有?#27426;?#30340;关系压力主要源于两大方面一大压力来源于地产商在精装房比例提升的同时碧桂园恒大万?#39057;?#25151;地产企业争相将触角向家装下游?#30001;e?#21521;消费者提供“拎包入住”的方案另一大压力来源于整装原来以家装企业为主力的整装迎来了更多大小玩家尚品宅配推出“HOMKOO整装云”之后开始自营整装业务定制巨头欧?#21830;?#32034;“欧派整装大家居模式”惠达卫浴启动“惠达整装战略”刚完成12亿元A轮融资不久的有屋家居也宣布成立新品牌“NXhome”发力智慧整装

    多渠道分流?#27426;?#31243;度上影响了家居卖场的业绩不过北京商报记者注意到在BHI各分指数中的“人气指数”在其他各项分指数同比或多或少有所下降的情况下其仍然?#26377;?018年的“高人气”2019年1月同比上涨达28.88点

    这意味着家居卖场仍然是不可或缺的主要渠道“这是由家居消费特性决定?#27169;?#23478;居是大宗慢速消费品体验是构?#19978;?#36153;的重要环节”一位资深家居业内人士向北京商报记者表示虽然体验很重要但传统家居卖场存在诸多痛点消费群体和消费习惯的变化倒逼家居卖场必须向数字化卖场转型升级

    争战新零售

    中国建筑材料流通协会会长秦占学预测2019年家居行业“新零售”之战仍将?#26377;?#24066;场在“发展智能家居建设智慧商场引领新需求促进消费升级”方面展开?#26408;?#20105;将会愈演愈烈

    在“流量困境”下2018年家居卖场巨头纷纷迈出转型升级的步伐对卖场进行数字化改造第一个扑向新零售赛道的是居然之家借助阿里巴巴的力量居然新零售2018年完成了41家智慧门店改造2019年随着居然之家连锁战车的向前这个数字将被快速刷新

    居然之家联姻阿里红星美凯龙选择了牵手腾讯二者联手推出全球家居智慧营销平台IMP在2018年“双11”期间疯狂造势最后达成160亿元的成交额此外曲美家居也联合京东试水无界零售国外家居零售品牌巨人宜家百安居等也迅速跟上试水新零售

    2018年各大家居主流卖场已经以不同的方式从不同角度进入家居新零售赛道如何将流量转化为客户将成为2019年赢得市场的关键可以预料的是随着“新零售”之战的深入家居建材市场将迎来又一轮洗牌

    到网上搜索“多渠道分流争战新零售2019家居卖场危机加剧”

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